Первое время после появления интернета, люди в нем искали текстовую информацию.

Сегодня тексты уже не в моде, люди смотрят картинки, видео, слушают аудио.

В сфере инфобизнеса даже появился миф, что продают не тексты, а так называемая инфографика, достаточно лишь поместить ее на одностраничник или страницу захвата.

Множество людей пытаются найти эту волшебную инфографику, бесплатно скачать шаблоны, посмотреть примеры.

Действительно ли инфографика продает? 

Люди обрабатывают визуальные изображения в 60 тысяч раз быстрее, чем текст.

Графика и дизайн ФОРМИРУЮТ определённые образы о сайте. Ещё до того, как человек прочтёт первую строчку текста, он принимает миллисекундное решение: ЗАКРЫТЬ или ОСТАТЬСЯ на вашей странице. И он делает это мгновенно, просканировав дизайн страницы.

Он читает заголовок и думает: «Это интересно, но дизайн похож на те страницы, где обычно всякий развод!». И он уходит. И то же самое делают 50-90% посетителей.

Пример влияния инфографики

Администрация детского футбольного клуба «Футбол» не понимала, почему по кнопке ЗАПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС кликало много человек, а фактически записывалось на занятия мало.

Страница захвата была стильно оформлена и выглядела профессионально. На странице записи была только форма записи Google Forms, какой-либо дизайн отсутствовал. Руководство решило добавить аналогичный дизайн и на форму записи. В результате конверсия увеличилась в 2,5 раза.

Причина? Вероятно, люди теряли доверие, когда попадали на плохо оформленную страницу, и уходили.
Представьте, насколько важную роль играют картинки в тексте. Продающая графика служит фундаментом одностраничника или страницы подписки, потому что помогает СФОРМИРОВАТЬ начальное ДОВЕРИЕ, чтобы человек остался и начал читать. Поэтому корпорации тратят миллиарды долларов на маркетинг, на поиск правильных изображений для сайтов.

Зачем использовать инфографику, если сама она не продает?

Хороший дизайн говорит красноречивее всяких слов о качестве продукта, который вы предлагаете.

К сожалению, плохой дизайн или плохой продающий текст ассоциируется с плохим качеством продукции или услуги.

Происходит это на подсознательном уровне. Люди думают: «Если дизайн и текст дрянной, то продукт, обслуживание клиентов, и компания такая же плохая».

Подсознательно посетители ищут хороший дизайн, профессиональный внешний вид и качественную презентацию (продающий текст или видео). На подсознательном уровне. Осознанно они ищут именно информацию.

Если игнорировать дизайн и графику, аудитория будет думать: «Если они не могут позаботиться о себе сами, то как они позаботятся обо мне?»

Безусловно, не всегда классный дизайн = классный продукт. Однако, качественные продукты намного чаще сопровождает именно классный дизайн. Простые примеры: маркетинговые материалы Pepsi, Coca-Cola, Hewlett-Packard, Apple и других компании мирового уровня.

Наш мозг, обученный рекламой и сравнениями принимает мгновенное решение, основываясь на дизайне страницы и текста. Это предварительный отбор. Окончательный выбор будет зависеть уже от текста.

Почему люди покупаются «на красивость»

Свое мнение о другом человеке люди формируют, основываясь на первом впечатлении. Смотрят на прическу, костюм, часы, наличие мобильного телефона последней модели - оценивают по поверхностным характеристикам, по обложке.

Поэтому ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН внушит больше чувства доверия, надежности и уверенности. И тем больший отклик вы получите.

Немалая роль инфографики в улучшении запоминаемости бренда (почти 43%), особенно, если затронуты болевые точки человека.

Люди вспоминают о своей проблеме, последствиях от бездействия (которые вы, естественно, так грамотно расписали в тексте), тем хуже им становится… и тем чаще они вспоминают о предлагаемом вами решении.

Не пройдет и недели, как они возвратятся на вашу страницу. И перечитают текст, чтобы убедиться в правильности своего решения восползоваться вашим предложением. Эмоционально они уже приняли решение и теперь хотят обосновать его логически.

4 элемента дизайна одностраничника, влияющие на отклик

ДИЗАЙН ШАПКИ СТРАНИЦЫ И ЗАГОЛОВКА

  • название продукта и основной заголовок поместите в шапку,
  • дизайн может быть простым, но выглядеть профессионально.

  • чаще всего работают лучше светлые тона. Компания изменила фон страницы и расположение элементов, отклик увеличился на 84%


ПРОДАЮЩАЯ ГРАФИКА: кнопки с призывом к действию, графические заголовки, дизайнерские отзывы, стрелки. Эти маркетинговые элементы помогают акцентировать внимание человека при сканировании страницы, создаются специально для одностраничников.

ДРУГИЕ, НЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ:

1. Дети
2. Лицо человека
3. Человек в полный рост
4. Человек, оказавшийся в нестандартной ситуации
5. Животные
6. Фотографии
7. Звезда
8. Логотипы компаний (ваши клиенты или партнёры)

Вот примеры того, как делать инфографику. Благодаря тому, что на обложку западного продажника вставили лицо улыбающейся женщины, продажи поднялись на 38%. Подобные образчики есть и в России.

Также больше доверия придает размещение на странице логотипов известных компаний/партнеров/клиентов.
ОБЩИЙ ДИЗАЙН ТЕКСТА:

  • используйте легкочитаемые , без засечек шрифты Arial, Tahoma или Verdana;
  • текст разбивайте на абзацы в 3-4 строки, интервал между строками 12-14 px; важные места выделяйте при помощи подчеркивания, курсивом или жирным. можно использовать желтый маркер;
  • осторожнее с пунктуацией.Изменение вопросительного знака на восклицательный изменяет смысл всего сообщения.

P.S. Как видите, создание качественной инфографики действительно повышает отклик на подписные страницы. Применяя определенные приемы можно на подсознательном уровне вызывать доверие у пользователей, убедить их подписаться или купить что-либо. И быть на шаг впереди конкурентов.

Но продают, в основном, правильные тексты, которые дают читателю причины и неотразимые аргументы купить что-либо или подписаться, позвонить. И сделать это прямо здесь и сейчас. Графика и картинки лишь поддерживают их.

по материалам http : //pluginex.ru/smertonosnoe-oruzhie-grafiki-raskryta-pravda-kak-ona-vliyaet-na-mozg-i-konversiyu/.

P.S. Для профессионального использования лучше Фотошоп. Вот самый понятный курс для начинающих.

Метки:

Изображения

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ:

ДРУЗЬЯ, СПАСИБО, ЧТО ПОДЕЛИЛИСЬ СТАТЬЕЙ:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *