Реклама – это сообщение о товаре, которое нужно донести потенциальному клиенту. Главная ее цель – увеличение объема продаж товара или услуги. Но реклама уже давно выросла из сухого термина в настоящее искусство. У нее есть свои правила, которые важно соблюдать.
- Сообщение в 3 секунды. Именно столько потратит прохожий, взглянув на билборд или вывеску. За это время он должен заинтересоваться продуктом. Поэтому вся информация о товаре должна уместиться в 4-6, максимум 8 слов.
- Контраст. Обязательное условие – темный, контрастный текст на более светлом фоне. В этом плане выигрышными оказываются . Светлое свечение равномерно обтекает темные буквы. Название компании будто парит в воздухе, но в то же время четко видно с любой точки обзора.
- Тематическое изображение. Если на щите с рекламой планируется изображение, оно должно соответствовать теме рекламы. Картинки «просто для красоты» снижают эффективность информационного сообщения.
- Крупные буквы. Слова рекламного слогана или названия компании должны быть крупными. , пластика или ПВХ, надписи на билбордах, лайтбоксах хорошо воспринимаются только в том случае, если их хорошо видно на отдаленном расстоянии.
- Заполнение площади. Нежелательно полностью заполнять площадь вывески рекламой. Необходимо выдерживать соотношение свободной и заполненной площади в процентах – 35% к 65%.
- Отказ от частицы «не». Человек практически не воспринимает частицу «не» на уровне подсознания. Воспринимается только слово, которое за ней следует. Желательно исключить отрицательную частицу «не» из рекламной информации.
- Запрет на превосходство. Превосходная степень тоже не самый лучший способ рекламировать товар. Например, слоганы в духе «самый лучший», «самый эффективный», «самый модный», «идеальный» – это уже прошлое рекламы. Они успели надоесть, и, к сожалению, им мало кто верит. Лучше от них отказаться полностью.
Несколько интересных фактов о рекламе
- Каждый год на рекламу расходуется около $500 миллиардов.
- Первый рекламный щит появился в 1900 году в США.
- Самой древней считается реклама, высеченная на каменном столбе древнеегипетского города Мемфис. Надпись сделана в 5 веке до н. э. и предлагает услуги расшифровки снов за небольшую плату.
- До того, как был изобретен типографский станок, реклама была голосовой. Каждый продавец зазывал в свой магазин громкими криками, изобретая первые приемы маркетинга.
- Бюджет самой дорогой рекламной кампании в мире – $42 миллиона. Огромные деньги были потрачены на продвижение духов Chanel. Благодаря такому внушительному капиталовложению реклама в 2004 году попала в Книгу рекордов Гиннесса.
